副题:苹果说是"简化",开发者问:这算哪门子让步?
苹果又一次向欧盟低头了——但这次低头的方式,让开发者有点看不懂。
8 月 18 日,苹果发布公告,宣布重构欧盟地区的 App 业务条款:取消备受争议的"核心技术费"(Core Technology Fee),统一所有开发者的计费规则,并大幅放宽第三方应用商店的准入门槛。新条款今天就能签,10 月 1 日生效。
苹果官方口径是"简化"和"解决分歧"。但把新旧账本摊开,数字却讲了一个更微妙的故事。
先看账本:17% 变成 26%,谁在涨谁在降
先说最扎眼的变化:App Store 内购佣金从 17% 提到了 26%。
2024 年欧盟 DMA 合规方案里,苹果定的 IAP 佣金是 17%(小企业计划 10%),另外对年安装量超过 100 万次的"超大规模"开发者,按每次安装收 0.5 欧元核心技术费。新方案把 17% 提到 26%(小企业 15%),但废掉了按次收费的核心技术费,替代分发渠道统一收 5% 的数字交易佣金。
这笔账对不同开发者完全相反:
- 中腰部开发者(超小企业线、不到百万安装):纯涨 9 个百分点,CTF 本来也轮不到他们交
- 超大规模开发者:CTF 取消,换 26% 一口价,可能反而省了
- 小企业计划:10% → 15%,涨 5 个点
- 走替代支付/外链的:20% / 15%,小企业档只要 10%——这是全表唯一明显降价的档位
换句话说,苹果在自家 IAP 上找补,在"放你出去"的通道上降价。这套组合拳的指向很明确:留在 App Store 内购,代价变高;想去外部支付,先放你一马。
门槛从 100 万欧,降到一张审计报告
比佣金更狠的变化在准入门槛。
旧规则下,想在欧盟运营第三方应用商店或做网页分发,得先掏一张100 万欧元的备用信用证,且出具银行必须是 A 级评级——这基本把独立开发者挡在门外。
新规则直接把这条删了,换成五选一:通过邓白氏财务稳定评分、上市公司、拿到知名风投的钱、做过持牌会计师审计,或者本身就是政府/教育/非营利机构。
门槛从"100 万欧现金"降到"一张审计报告",量级完全不是一个概念。欧盟的第三方分发,从大厂游戏变成了小团队也能玩的局。
苹果还顺带改了支付规则:开发者可以同时提供 IAP 和替代支付,这在之前是不被允许的。代价是选定后 12 个月内不能换,且必须遵守"展示要求"——苹果的说法是保证用户界面一致透明。
加了一道家长门,拦 18 岁以下
新条款里还夹着一组儿童保护措施,是苹果和欧盟委员会"密切合作"的产物:
- Kids 分类下的 App,不允许外链到网页完成交易
- 13 岁以下用户,App 一律不能外链交易
- 18 岁以下用户,走替代支付或外链的 App 必须过"家长门",让家长参与确认
翻译成人话:孩子们以后在欧盟的 iPhone 上花钱,要么走 IAP,要么先喊家长。
一周之内,苹果第二次让欧盟满意
把时间线拉出来,这波让步不是孤立的。
8 月 17 日,苹果刚宣布按德国反垄断机构的调查结果,修改欧盟地区的广告追踪透明度(ATT)规则——就是那个"App 追踪你之前先弹窗问你"的功能,一口气改了 8 处。紧接着 8 月 18 日,费用条款也松口了。
背景是 DMA:欧盟委员会 2025 年 4 月认定苹果违反数字市场法,责令整改。这一次"密切合作"的公告,就是整改答卷的一部分。
欧盟委员会:欢迎,但我会盯着
对这份答卷,欧盟委员会的表态很有意思:官方发言人对彭博社说"欢迎"苹果的变更,称这是"密切对话"的成果——但紧接着补了一句:委员会将"监督苹果对新条款的实际执行"。
欢迎,但保留监督权。程序似乎还没完全画上句号。
HN 上的开发者吵得更直接。老牌苹果观察者 MBCook 一句"他们开始服软了"收获大量认同;也有人替欧盟委员会着急——开发者 EMIRELADERO 直言"不敢相信委员会居然同意了,DMA 的核心问题根本还没解决"。
更尖锐的质疑来自对条款本身的细抠:欧盟 DMA 第 5(4) 条要求守门人免费允许商家引导用户去其他渠道交易,而苹果对外链购买仍收 15% 佣金。按这个读法,新条款可能依然不合规,只是把争议从"收不收"变成了"收多少"。
对普通用户来说,这事短期和国内没什么关系,但对开发者生态是风向标:网页分发真的开了,第三方商店的入场券也发了。欧盟用户的 iPhone,正在从"围墙花园"变成"花园带侧门"。
那扇门能开多大,取决于委员会那句"监督执行"到底有多认真。美国那边,Epic 刚把苹果 15% 佣金的和解提议弹了回去——官司还在打。
苹果在欧盟的这场让步,与其说是终局,不如说是中场休息。 侧门开了一条缝,但门闩握在谁手里,双方都还没松手。
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